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苹果首降新款iPhone售价,不支援5G恐冲击中国买气


2020-08-02

苹果首降新款iPhone售价,不支援5G恐冲击中国买气

苹果公司9 月 10 日宣布,iPhone 11 有 6 种新的华丽色彩,将自 9 月 13 日起接受预订,9 月 20 日开始在商店贩卖,售价为 699 美元起。


苹果表示,A13 仿生晶片是智慧型手机中最快的晶片,其 CPU 和 GPU 速度比 A12 高出 20%。A13 仿生晶片专为机器学习而设计,更快速的神经引擎可提供即时照片和影片分析,新机器学习加速器允许 CPU 每秒提供超过 1 兆次的运算。


MarketWatch 报导,iPhone 11 售价为 699 美元起,低于一年前开卖的 iPhone XR。此外,苹果将继续贩售 XR,并将售价降至 599 美元。CFRA 分析师 Angelo Zino 指出,较低的 iPhone 11 价格点与换购计画将会协助推动升级需求,特别是在中国。


Wedbush 证券分析师 Daniel Ives 在 9 月 10 日苹果发表会后发布报告指出,iPhone 11 售价显示苹果迫切希望在相当重要的中国市场激发出更多的需求。他还提到,未来 3-4 年苹果的影音串流服务用户数有机会上看 1 亿。


日经亚洲评论指出,这是苹果首度调降最新款 iPhone 售价。Wedbush 证券分析师 Daniel Ives 指出,关键的中国市场预估有 6,000 万至 7,000 万名客户面临升级选择,这将会是 iPhone 11 锁定的族群。


Counterpoint 研究主任 Neil Shah 指出,中国政府在当前面对美国的科技冷战中力推 5G,从价值与防过时的角度来看,新款 iPhone 对中国客户的吸引力将会降低,因为它并不支援 5G,而且中国当地品牌的 5G 智慧型手机售价比 4G iPhone 还要低。


Business Insider 9 月 10 日报导,川普政府对中国部分进口品加徵的 15% 关税预计在 12 月涵盖智慧型手机,目前并不清楚苹果届时是否会调高 iPhone 售价。


报导指出,苹果 9 月 10 日发表的 iPhone 11 Pro 系列装置售价与 2018 年推出的 iPhone XS、iPhone XS Max 售价相同。


根据苹果于 7 月 30 日公布的 2019 年度第三季财报,当季 iPhone 销售额年减 11.8% 至 259.86 亿美元,营收占比自 1 年前的 55.3% 降至 48.3%。


CNBC 指出,财报数据显示,iPhone 占苹果营收比重跌破 5 成,为 2012 年以来头一遭。


J.P.摩根于 5 月 14 日发表报告指出,如果川普总统对剩余的中国进口品课徵 25% 关税,苹果可能得调高 iPhone 售价约 14%,如此才能让供应链所有参与者的利润维持不变。小摩并且指出,苹果若自行吸收关税成本,iPhone 毛利将缩减 4%。


苹果第三季整体毛利率自一年前的 38.3% 降至 37.6%,公司预期第四季毛利率将介于 37.5-38.5% 之间。


道琼工业平均指数成分股苹果 9 月 10 日上涨 1.21%,收 216.77 美元,创 2018 年 11 月 1 日以来收盘新高。


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