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苹果频频出击时尚业收购Beats不为产品为形象


2020-08-02

苹果频频出击时尚业收购Beats不为产品为形象
ForgotAboutDre专辑封面/

早前苹果公布将以三十亿美金收购Beats时,外界推测是为了得到Beats的音乐串流服务和高端耳机。但是从消息传出至今的情况来分析,毋宁说苹果此番併购相中的是Beats作为一个文化潮流标誌的价值。顺便僱佣有创意、有时尚触角的人才,才是苹果此番收购的首要目标。

在Beats被收购后推出的世界盃主题新广告之中,与Beats耳机和iPhone5s共同出镜的,是强劲的明星球员和音乐界巨星阵容。

教育集团Chegg邀请1万名学生进行调查,结果显示,大部分学生十分熟悉Beats品牌,而只有不到3%的学生订阅过BeatsMusic音乐串流服务。而25%的学生认为,Apple收购Beats这一举动让Apple感觉更酷。另外,销售数据显示年轻消费者看重时尚外观甚于音频质量,他们非常喜欢购买Beats耳机。

由于Beats的两位创办人在音乐圈拥有广泛人脉,Beats与名人合作推出过多款潮流耳机,包括LadyGaGa、LeBronJames与JustinBieber。在年轻人中,Beats耳机成为一种潮流象徵。网络频宽变大和使得高音质传输得以实现,从而更多消费者愿意购买高品质耳机。虽然Beats在耳机发烧友心目中不过是时尚外设,但仍十分切合新手买家的入门需求。

苹果向来注重通过公关、广告等手段向年轻人投资。近期,除了收购由传奇Rap歌手Dr.Dre和唱片製作人JimmyIovine创办的Beats之外,苹果还从时尚名牌Burberry和SaintLaurentParis挖走两家的行政总裁AngelaAhrendts和PaulDeneve,分别来苹果担任AppleStore零售部门资深副总裁和苹果副总,后者据传将主持可穿戴式智慧设备如iWatch等的产品项目。


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