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苹果营收创第二高,中国大陆取代欧洲成为第二大市场


2020-08-02

苹果营收创第二高,中国大陆取代欧洲成为第二大市场

苹果 27 日发表 2015 年 Q2(2015 年 1 至 3 月)财务报告,营收 580 亿美元、净利 136 亿美元、EPS 1.66 美元,是继上一季 746 亿美元之后,创下了第二高营收纪录。

Q2 财报重点

截至 2015 年 3 月 28 日的 Q2 表现:

苹果营收创第二高,中国大陆取代欧洲成为第二大市场

Fortune 财星杂誌的分析师曾预估苹果该季营收 568.5 亿美元、EPS 2.21 美元,最终业绩表现超越分析师预期,也符合在上一季的 Q2 业绩展望。特别是苹果所公布的毛利率 40.8% 高于去年同期的 39.3%,由 iPhone、Mac 以及 App Store 推动销售更多的产品,而且获得更高的利润。

值得注意的是,美国是 iPhone 主要销售市场,但是近期中国大陆的 iPhone 销量暴增,致使中国大陆所带来的营收 168 亿美元、成长 71%,取代了下滑至 122 亿美元的欧洲地区 ,成为该公司的第二大市场,进一步凸显出中国大陆市场对苹果的重要性。

Q2 财报成绩亮眼,也带动公司股价上扬,收盘时苹果每股 132.65 美元,涨幅 1.82%。

重点产品销售苹果营收创第二高,中国大陆取代欧洲成为第二大市场

iPhone 在 Q1 卖出创单季纪录的 7,450 万部,Q2 销量 6,120 万部表现也不差,相较去年同期的 4,370 万部成长 40%,也写下单季第二高的纪录。

目前 iPhone 的平均销售价格是在 659 美元,高于去年同期的 597 美元;虽然有美元汇率的不利因素影响,但销价成长 10.4%,应是推升毛利率达 40.8% 的主要动力。

反观 iPad 的销量表现依然乏善可陈,Q2 卖出 1,260 万部,相较去年同期的 1,600 万部下滑近三成,也比上一季衰退近七成。传言大尺寸 iPad Pro 可能会在今年秋季问世,仍需继续观察 iPad 连续六季销量萎缩之后,未来是否能靠新款产品挽回流失的消费者。该季苹果还售出 460 万部 Mac,相较去年同期成长 10%,收入表现也超越 iPad 。

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Q3 业绩展望

苹果 2015 年 Q3(4 至 6 月)的业绩展望:

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