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苹果2亿美金收购Topsy,填补大数据缺口


2020-08-02

苹果2亿美金收购Topsy,填补大数据缺口

科技巨头的巨资收购不是没有道理的,Google 收购 Waze,Facebook 收购 Instagram,被收购的产品或企业都发挥了巨大的作用,收购作用显性化的一个经典案例可能是苹果在去年 7 月以 3.56 亿美元收购的指纹感应器製造商 AuthenTec,经过一年多的研发,iPhone 5s 上的 Touch ID 成为了这款手机撑场面的重要功能,并且今后有着很大潜力。

相比 Google、Facebook,或者 Yahoo! 在收购市场上的大手笔,苹果通常是秉持着花小钱办大事的观念。不过,苹果昨天刚刚收购了社群网路分析公司 Topsy Labs,收购金额约在 2 亿美元。这样一家不太知名的公司是做什幺的,苹果收购它又是意欲为何?

Topsy 介绍

Topsy Labs 创立于 2007 年,创办人是 Vipul Ved Prakash,Napster 的前工程师,另一位创办人也是目前 Topsy Labs 的 CEO 是 Duncan Greatwood,曾就职于网路解决方案供应商思科。

Topsy Labs 之所以在社群网路分析中有一席之地,很大原因是因为它获得 Twitter 的 fire-hose 接口,因此 Topsy Labs 能够获取 2006 年以来 Twitter 上所有完整的索引,也就是超过 4250 亿个数据点。有了海量的数据,并使用 Topsy 的软体服务,其他公司就可以立即分析近年来数以百万网站上的任何话题以及标籤。

靠着这样的分析能力,Topsy 的主要业务是把分析服务卖给品牌和广告客户。这些客户可以将 Twitter 上的数据进行分析,得出顾客对于广告或者产品的反应与意见。

一个最简单的例子如下,利用 Topsy 的服务可以进行简单的查询,追蹤最近有多少的 Twitter 讯息提及厂商,同时也可以把竞争对手的数据同时展示出来,下图中的橘线表示苹果,蓝线表示三星,绿线表示微软。

苹果2亿美金收购Topsy,填补大数据缺口
苹果为什幺收购 Topsy

这里基本上都是推测的部分,不到苹果拿出产品的时候,我们都不知道苹果为何收购 Topsy。

既然上文提到 Topsy 的业务是为广告主服务,那幺我们很容易联想到苹果用 Topsy 来加强旗下的 iAd 平台,iAd 广告平台也是苹果收购手机广告平台公司 Quattro Wireless 之后在 2010 年修成正果的。

行动广告方面,目前是两大强头称霸的局面,Facebook 和 Google 佔据前两位,领先优势明显,pandora、Twitter,苹果处于第二梯队,但是看到 Facebook 在行动广告上赚得盆满钵满,苹果没理由不动心。苹果已经把 iAd 广告最低价格由之前的 100 万美元降低至了 50 万美元,这种价格大跳水也意味着 iAd 针对的客户由大厂商转向了小企业。

苹果2亿美金收购Topsy,填补大数据缺口

而苹果最近在 iTunes radio 上的动作也已经昭示了 iAd 在广告业务有所作为,而这正是 Topsy 的强项。

当然,Topsy 留给我们的想像空间还不止于此,前面也说到,Topsy 背后有 Twitter 海量的数据,而数据方面,也是苹果相对于 Google 和微软的一个弱点。因此,在有了 Topsy 之后,苹果相当于有了一个非常巨大的资料库来帮助苹果,特别是显出疲态的 Siri 进行自然语言处理,以及趋势分析。

在 iOS 7 之后,苹果的 Siri 已经能够直接搜寻 Twitter,而 Topsy 则可以改善搜寻结果,提供更好更精準的答案。苹果也可以利用 Topsy 能抓取到的海量数据改进算法,预测媒体趋势,理解大众话题与语义。

Twitter 一直企图把自己定位成趋势的製造者和电视的评价排名系统,因而 Topsy 的能力也可以用于只闻其名未见其物的 Apple TV 上去。Twitter 可以作为直播电视的第二萤幕存在,提供即兴评论,也就是现在越来越受欢迎的弹幕,通过有效地引导和分析这种类似于群众外包的内容,可以让 Apple TV 吸引到消费者和广告商。

除却 iAd 和 Apple TV 在广告上的想法之外,苹果或许可以想得更长远一点儿,聘请电脑工程师来处理这些海量数据,这也是现在每家科技公司都在做都在获益的事,也就是被我们说到烂的那个词:大数据。


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