在先前有不少传闻后，苹果终于确认将在美国西岸时间 9 月 12 日于新总部 Apple Park 内的贾伯斯剧院举办秋季新品发表会，同时也强调将是第一次于此举办发表活动。 从此次活动邀请来看，苹果似乎并未透露太多消息，仅强调将是在新总部内首次对外举办新品发表活动。至于预计发表新品，预期就是众人传闻许久的上市 10 週年纪念机种 iPhone 8，以及硬体升级款 iPhone 7s 与 iPhone 7s Plus，此外也预期将推出新款 Apple Watch 与支援 4K 播放效果的新款 Apple TV。 而苹果也证实将选在 Apple Park 内的贾伯斯剧院举办新机发表活动，对于曾经推动 iPhone 产品，并且改变手机使用体验的前任执行长 Steve Jobs，预期将有更大纪念意义。 至于确定选在新总部举办新机发表活动，意味 Apple Park 也即将正式启用，并且让更多苹果员工进驻办公。