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苹果罕见下修财测!盘后股价崩跌逾7%


2020-08-02

苹果罕见下修财测!盘后股价崩跌逾7%

苹果公司今天以中国智慧型手机销售趋缓为由,下修会计年度首季营收预测。新款 iPhone买气降温早有迹象,但苹果下修财测并不多见,盘后股价因而崩跌逾 7%。

苹果执行长库克在致投资人信函中宣布,苹果修订去年12月29日结束的会计年度首季财务预测,预期当季营收约 840 亿美元。苹果原先预测当季营收介于 890 亿美元和 930 亿美元之间。

此外,苹果预期当季毛利率约 38%,也低于原估的 38% 至 38.5%。

今天苹果股价小涨 0.1%,收在 157.92 美元。这份盘后出炉的信函公布前,苹果股票盘后交易一度暂停,恢复交易后,苹果盘后股价一度大跌 7.5%。

库克在信中表示,苹果準备迎接关键新兴市场挑战,但未料到经济趋缓程度如此严重,特别是在大中华地区。他提到,中国经济从去年下半年开始放缓,去年第 3季官方国内生产毛额成长率创 25 年来次低。

库克写道,苹果认为中国经济环境受美中贸易紧张影响,随着金融市场瀰漫不确定气氛,相关效应似乎也扩及消费面,中国的苹果直营门市和通路伙伴都遭遇客流减少困境,市场数据显示,大中华地区智慧型手机市场萎缩尤其严重。

库克还提及其他导致营收预测下修的因素,包括美元走升、苹果产品供应吃紧、消费者更换手机的週期拉长。

iPhone 占苹果总营收约6成,是苹果事业发展中流砥柱。库克坦言,在部分已开发市场,iPhone 换机热潮不如苹果预期旺盛。

苹果去年 8 月初成为史上首家市值突破一兆美元的美国企业,自此运势翻转。去年第 4 季美股由盛转衰,苹果股价一蹶不振,如今公司市值不到 7500 亿美元,已落后微软和亚马逊。

去年11月,苹果宣布未来将不再公布 3 大产品线 iPhone、iPad和Mac 销量数据,市场怀疑苹果想以涨价塑造亮丽的营收数字,掩盖产品买气降温、成长动能流失的实情。

近几个月来,iPhone 买气降温的报导不断,部分苹果供应商下修供货预测,促使外界猜测 iPhone 用户换机意愿低落。iPhone 新机一向不打折,苹果去年底却在美国促销,消费者购机时可拿旧款 iPhone 取得折抵优惠。


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