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苹果第 1 季营收优于预期,但 iPhone 则是唯一销售衰退产品


2020-08-02

苹果第 1 季营收优于预期,但 iPhone 则是唯一销售衰退产品

在本週进入美股的「超级财报週」之后,美股财报中重量级的苹果财报 30 日登场。根据资料显示,2019 财年第 1 季苹果营收为 843.1 亿美元,虽较 2018 年同期的 882.93 亿美元下滑 5%,但却高于华尔街分析师预估的 839.7 亿美元。每股 EPS 来到 4.18 美元,高于 2018 年同期的每股 3.89 美元,也略高于华尔街分析师预期的每股 4.17 美元。而受到财报优于预期的影响,苹果股价虽然在美股盘中交易,收盘下跌 1.04%。但在盘后交易却逆势大涨,截至截稿为止,股价一度大涨超过 6%,来到每股 164.37 美元。

根据财报显示,苹果在 2019 财年第 1 季营收为 843.1 亿美元,较 2018 年同期的 882.93 亿美元下滑5%。毛利为 320.31 亿美元,低于 2018 年同期的 339.12 亿美元。而营业利益则为 233.46 亿美元,不及 2018 年同期的 262.74 亿美元。净利润为 199.65 亿美元,也比 2018 年同期的 200.65 亿美元下滑 5%。至于,每股 EPS 则是来到 4.18 美元,高于 2018 年同期的 3.89 美元。由于,华尔街市场分析师预估苹果在 2019 财年第 1 季的营收为 840 亿美元,每股 EPS 为 3.89 美元。结果正式财报出炉,两者都优于预期。苹果第 1 季营收优于预期,但 iPhone 则是唯一销售衰退产品

再就产品的销售金额来分析,苹果在 2019 财年第 1 季 iPhone 销售金额为 519.82 亿美元,较 2018 年同期的 611.04 亿美元下滑 15%。Mac 销售金额为 74.16 亿美元,较 2018 年同期的 68.24 亿美元成长 9%。iPad 销售金额为 67.29 亿美元,较 2018 年同期的 57.55 亿美元成长 17%。可穿戴装置、家居和配件销售金额为 73.08 亿美元,也较 2018 年同期的 54.81 亿美元成长 33%。受投资人重视的服务业务营收为 108.75 亿美元,同样较 2018 年同期的 91.29 亿美元成长 19%。所以,就产品销售状况来看,仅 iPhone 销售衰退。

另外,针对销售区域来看,苹果在 2019 财年第 1 季美洲部门营收为 369.40 亿美元,比 2018 年同期的 351.93 亿美元成长 5%,亚太其他地区营收为 69.28 亿美元,比 2018 年同期的 68.53 亿美元成长 2%。欧洲部门营收为 203.63 亿美元,比 2018 年同期的 210.54 亿美元下滑 3%,日本部门营收为 69.10 亿美元,比 2018 年同期的 72.37 亿美元下滑 5%,大中华区营收为 131.69 亿美元,比 2018 年同期的 179.56 亿美元下滑 27%。其中,以大中华地区较 2018 年的销售衰退最为严重。苹果第 1 季营收优于预期,但 iPhone 则是唯一销售衰退产品

对于未来的营运展望,苹果预计 2019 财年第 2 季营收 550 亿美元至 590 亿美元,相较市场预估的 589.7 亿美元有一段落差。对此,苹果执行长 Tim Cook 指出,公司将下调 iPhone 在部分海外市场的价格,使其价格与最近的汇率波动前一致。另外,苹果还重新考虑 iPhone 定价策略。苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每个市场上以当地货币确定 iPhone 价格。另外,在第 1 季 iPhone 销售最差的地区,最近的汇率变动都相当大。苹果也将调整部分地区的价格,使之与之前以本地货币计价的价格更接近。


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