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苹果公司的神话故事 长做长有


2020-08-02

苹果公司的神话故事 长做长有

图 @google images

2011年苹果教主乔布斯(Steve Jobs)去见上帝后,人们曾相信苹果公司股价将见顶,结果iPhone却愈出愈有。在2018年8月时,更成为美股史上首家市值突破一万亿美元的上市公司,现时财务衡量标準比瑞士或沙特阿拉伯等国家的经济价值更高。

市场焦点总离不开iPhone销售数据,但其实支撑苹果成长的真正英雄是服务收入和回购。所谓服务收入就是可以向其他科技公司收取的流量收购成本(Traffic Acquisition Cost),也可以是愈来愈多人用的Apple Pay。手机支付愈来愈普及,现在用手机支付,过程不过三数秒,还能有信用卡积分,不难怪会成为大势所趋。

节录自郝承林着作《 致富新世代3 ── 你也可以的稳健发财派》,欢迎订购: 实体书、电子书

Apple Pay如何在手机支付市场脱颖而出?

在一个人人讲求私隐的年代,Apple Pay最大好处是信用卡资料只是让苹果知道,而不会透露给卖家。但其他支付程式,手机和支付系统属不同公司,你用一个支付程式,便可能有两家公司取得资料。 然而iPhone和Apple Pay同属苹果公司,故在手机支付市场,苹果很大机会跑出。手机支付增长将进入迸发阶段,未来增速可能继续快过iPhone。

而在2019年8 月,苹果行政总裁 库克(Tim Cook) 正式宣布 Apple Pay 的最新服务 Apple Card 已在北美地区开放。苹果终于推出自家信用卡,Apple Card 不收取任何年费、跨国费用及超额费用,更有 2%现金回馈,购买 Apple 旗下产品则是高达 3% 现金回馈,实体刷卡则有 1% 现金回馈。

根据苹果前创意总监Ken Segall透露,此服务原为苹果教主乔布斯(Steve Jobs)2004年所提出的方案,事隔多年,此项构思终于正式与大家见面。相信日后,在Apple Card的加持下,Apple Pay将会大受欢迎。

股份回购计划

除了服务收入增长,苹果公司的每股盈利增速往往都会快过公司税前盈利增速,全靠苹果的回购计划。 自2012年计划开始,苹果已回购约四分一股份,即公司盈利没增长,每股盈利也会上升三成。假设苹果公司市值1万亿元,净现金约1,000多亿元,每年经营现金流则近800亿元,若全部都用来回购股份,12年左右便会回购所有股份,每年这样的额外8%增长(能见度高且稳定增长),怪不得连「股神」巴菲特也忍不住要买进了。
苹果公司神奇之处,就是不继可以创出许多神话故事,如iPhone增长完结后,又想出软件方向发展和回购,让股价长升长有,证明一间优质企业是绝对打不死。

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