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苹果不得不由硬变软,Google 则开始由软变硬了


2020-08-02

苹果不得不由硬变软,Google 则开始由软变硬了

苹果硬体产品线呈现逐日下滑,然而 Google 的硬体产品却有了顺风顺水的势头。

根据苹果 26 日发布的 2016 财年第四财季报告显示,除了净利同比下降 19%,贡献了苹果总营收 63% 的主力 iPhone 销量下滑 5%,单项营收更是下降 13%。除此之外,包括 Mac、iPad 以及其他硬体产品销量均出现了下滑,具体来看:

这样的数据表现,致使苹果自 2001 年以来,出现了全年营收首次下滑的现象。

然而,与苹果硬体产品销量整体下滑相比,Google 一直以来的硬体梦似乎出现了曙光(由于 iPhone 是苹果最大的营收来源,所以相对的我们也只拿 Google 的手机产品来对比)。

一个鲜明的表现是,Google Pixel 手机自 10 月 20 日美国上市之后,预定数量大幅超乎预期。如果你没有在 Pixel 发表的时候预订,那幺你很有可能会要等一段时间了。

数据显示,好几个版本的 Pixel/Pixel XL 已经售罄,如今黑色和银色的 Pixel 还有货,而 Pixel XL 只有银色 32GB。通常来说,Google 的发货周期大约是 3-4 周,也就是说,如果你现在成功预定,那至少也要到 12 月前后能拿到手机了。

如我们所知,Google 的主要营收来自于搜寻和广告,但它始终有着一颗做手机的心。从 2010 年 Nexus One 开始,Google Nexus 手机系列已经走过了 5 个年头。

不过,Nexus 装置虽然也很出色,但是并没有在手机市场掀起大的波浪,甚至被归为小众产品一类,而最新发表的 Pixel / Pixel XL 则好评、销量双丰收。Pixel / Pixel XL 的推出不仅意味着 Nexus 系列正式落幕,某种程度上也体验了 Google 的愿景,它甚至被称为能与 iPhone 7 对战的杀手锏。

事实上,就在 Pixel / Pixel XL 发表之后,Google 母公司 Alphabet 股价一度涨幅逾 2.5%,至每股 828.81 美元,创下 Google 在 2004 年 8 月上市以来的最高纪录,一部分原因就是来自于 Pixel 系列的带动。

Pixel 系列手机胜过其他 Android 系统智慧手机

一直以来,苹果依赖于自主的硬体装置构建了一个可谓完整的生态体系,使得各项增值服务都有了一个落脚点,然而随着硬体产品的大幅下滑,库克不得不拿出软体服务的增长来给予资本市场一个交代。

从苹果 2016 财年第四财季财报中,很明显可以看到来自于服务的营收为 63.25 亿美元,比 2015 年同期的 50.86 亿美元增长 24%,成为财报中唯一亮眼的增长业务。库克也表示,公司旗下服务业务展现了惊人的动能,营收增长 24% 再度创下历史纪录。这项业务与上一季同期相比有 19% 的增幅。

苹果硬体滞缓带来的结果是,苹果唯有把软体服务的表现提升到显眼的位置去宣传,事实上它也不得不这样,因为除了整体手机销量的放缓,苹果的地盘也已经被 OPPO 、Vivo、华为抢去,这或许可以理解为何苹果在大中华区的营收同比下滑了 30%。

对于 Google 来说,软体服务本身就处于持续增长的态势,如今把软体服务透过手机来体现,已经开始逐步变硬,大有后来者居上的势头,而且 Pixel 系列手机的问世也恰逢其时。尤其是在智慧手机同质化如此严重的情况,加上三星 Note 7 爆炸事件给予 Google 在高阶手机市场一定的时间和用户空间,都给了 Pixel 系列极好的机会。

我们甚至可以说,Pixel 系列手机已经远远胜于市场上其他 Android 系统的智慧手机。

比如,Pixel、Pixel XL 两款手机不仅配备最新的 Android 系统版本和最好的镜头,可以让 iPhone 用户轻鬆将数据转换到 Google 手机的 Android 系统中。

同时,它还是唯一内建 Google Assistant 助手的智慧手机,这意味着它将与 Google 全新的声控生态系统实现无缝结合,甚至有望成为观看虚拟世界的窗口。

苹果自贾伯斯时代就凭藉掌控软硬体两端,让 iPhone 成为有史以来最成功的手机产品之一。「Pixel 不仅仅看起来像是 iPhone,它还渴望複製 iPhone 的成功」,《Wired》杂誌甚至如此评价 Google 对于 Pixel 的期待。就连 Google 硬体部门主管 Rick Osterloh 都说,Pixel 这个词意味着 Google 软体和硬体的完美结合。

事实上,与其他手机产品(包括 iPhone)最大的不同是,Google 要在 Pixel 系列身上大肆展现人工智慧的特色。

在今年 5 月的 Google I/O,无论是 Google Home、聊天应用软体 Allo,还是 Google Assistant,Google 多年来在机器学习和人工智慧领域积累的技术,都有机会透过 Pixel 系列手机向用户提供简单、智慧且快速的体验。

除此之外,Google 还推出了全新的 VR 平台 Daydream。Daydream 包含 3 个部分,分别是强化手机反应速度的 VR 模式、针对第三方厂商的 VR 参考设计以及 VR 内容平台。而智慧手机做为行动 VR 的核心,Google 专门对智慧手机的行动 VR 体验进行了改进和提升。

嗯,Google 就是要把一颗「机器之心」植入到你生活的各个场景,这或许才是 Google 做手机的最大动能。如今,Pixel 系列口碑、销量两边开花直接证明,Google 的手机梦终于有希望成真了。


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