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苹果Q1财报一次看:首度公布设备活跃用户数软体服务力挽局势


2020-08-02

苹果Q1财报一次看:首度公布设备活跃用户数软体服务力挽局势

还记得上个季度,苹果宣布将停止揭露 iPhone 、 Macs 和其他产品线的数据和平均售价」这让长期以来将 iPhone 手机作为投资指标的投资者难以接受,而在另一方面,苹果以中国智慧型手机销售趋缓、电池更换计划延长手机使用寿命为由,罕见下修首季营收预测,可说是预防针打好打满,使得本週二苹果财报公布后接近华尔街的预期。

首先概览本次苹果财报:

第一季度营收: 843 亿美元。华尔街预期为 839.7 亿美元。在2018 年第一季财年中,苹果的营收为 882.9 亿美元。

每股收益: 4.18 美元。分析师之前预测为每股 4.17 美元。在2018年的第一季财年中,该公司每股盈利 3.89 美元。

展望第二季财测,苹果预估第二季营收将介于 550 亿美元至 590 亿美元,分析师则是预估589.7亿美元。

另外,大中华区营收为 131.69 亿美元,比去年同期的179.56 亿美元下降26%。

iPhone 销售下滑 服务型应用使力

虽然不再公布 iPhone 销量,但是从 iPhone 的营收仍然可以看出手机销售疲软的事实,本季 iPhone 营收为 519.8 亿美元,与去年同期,iPhone 的 611亿美元的营收相比确实下滑不少。不过在这样愁云惨澹的手机销售背后,苹果也首次公布了 iPhone 目前的用户数,截至去年 12 月底,全球共有 14 亿台活跃使用之 Apple 设备,其中 iPhone 就佔据 9 亿台,是苹果所有设备中佔比最高者。

这样的用户基数也让其软体服务能在此时崭露头角,包含应用商城 App store、云端服务 iCloud 、Google 授权金以及串流服务 Apple Music 等服务型产品营收达到109 亿,较去年同期成长了19%。

补得回来吗?

儘管服务业务持长,但 Apple 仍然从产品设备获得大部分收入,iPad,Mac,Apple Watch 以及 iPhone 以外的其他设备。由于 iPhone 的销量下滑,产品的营收下滑了7%。

不过苹果首次公布两大业务线的毛利率。其中产品设备毛利为 252 亿美元,佔营收的 34%。比去年同期的 286 亿美元减少了 36%。相比之下,服务型业务的毛利为 68 亿美元,佔营收的 63%,高于去年第一季度的 53 亿美元,佔营收的 58%,由此可看见服务型业务对苹果来说势立了大功。当然这样的成长与苹果设备累积的活跃用户有相当大的关係,也不难理解为什幺苹果要宣布装置使用人数,而非「设备销量」。

市场环境影响 调整定价策略力挽狂澜?

库克表示美元走强导致产品在全球变贵,土耳其就是一个好例子,由于土耳其里拉在 2018 年贬值 33%,过去一个季度,当地营收相比往年大降近7 亿美元。

另外在新兴市场,新 iPhone 的价差更是显着,从 1月开始,苹果已经开始消化外币价格浮动带来的影响,新手机的定价与一年前的当地价格相当接近或者持平。

苹果面对中国市场受到低价竞争,分析师预估未来将会面临更大幅度的降价,除了调整国际定价,库克则透露苹果会透过其他像是以旧换新、分期付款等方法力挽销量。

苹果在 2018 年美中贸易紧张关係后,在 2019 年能否策略性的重燃市场温度,或是持续壮大潜力无穷的服务型业务都相当值得关注。


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