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苹果财报创新高70%营收源自iPhone,但销售数量却下滑


2020-08-02

苹果财报创新高70%营收源自iPhone,但销售数量却下滑

苹果稍早公布截至 2017 年 12 月 30 日的 2018 财年第一季财报结果,显示单季营收达 882.93 亿美元,相比去年同期成长 13%,创下苹果有史以来最高营收,而净利则达 200.65 亿美元,相比去年同期增加 12%,同样也创下历史新高,其中约有 70% 营收来自 iPhone 产品,其次则是包含 iTunes 在内服务项目营收。

根据苹果公布财报细节,iPhone 系列产品在上一季内累积卖出 7731.6 万支,相比去年同期略下滑 1%,营收则达 615.76 亿美元,而 iPad 系列产品则累积销售 1317 万台,相比去年同期增加 1%,整体上仍维持一定销售水平,营收则比去年同期增加 6%。至于 Mac 系列机种则累积销售 511.2 万台,相比去年同期下滑 5% 左右,整体营收达 68.95 亿美元。

而服务方面则在上一季达 84.71 亿美元,相比去年同期成长 18%,同时苹果在此次财报依然未具体列出 Apple Watch 系列产品销量,同时 Apple TV 系列机种销量也未公布,归类在其他产品类别的整体营收达 54.89 亿美元,相比去年同期增加 36%。

至于各地区市场表现部分,北美地区依然是苹果最大销售市场,而原本位居第二的大中华市场则是依然由欧洲市场超越,但整体依然维持 11% 成长表现,日本地区则出现 26% 成长幅度,同时亚太地区也有 14% 左右成长。

苹果强调  iPhone 销售成长表现超出预期,同时 iPhone X 也比预想有更好销售表现,并且强调今年 1 月份的 iPhone 活跃使用数量已经成长至 13 亿支,在两年时间内累积成长 30%。

不过,市场看法则认为 iPhone X 销售表现并未达成原本目标,其中主因在于 iPhone X 本身售价调整,同时 iPhone 8 系列机种售价也相对偏高,使得 iPhone 系列机种营收在苹果财报呈现大幅成长情况,但实际销售数量却未比去年同期好,而这个情况还是在去年一口气推出三款新机,并且在市场保留多款旧机销售所累积表现,相比过往推出新机便仅保留单款旧机销售的策略明显不同,似乎也显示苹果 iPhone 销售在某种程度上已经达成饱和,或许意味苹果必须再构思全新出路。


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