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苹果证实三十亿美元收购Beats


2020-08-02

苹果证实三十亿美元收购Beats

5月28日,苹果与高端耳机製造商BeatsElectronics各自宣布,苹果将以三十亿美元收购BeatsElectronics与BeatsMusic,收购将以先支付二十六亿美元现金,其余以后再支付以等值股票的方式进行,预计完成时间在今年九月。这次收购对于苹果和Beats可谓双赢局面,业界分析认为,相比BeatsElectronics的高端耳机,Beats今年推出的音乐串流服务才是此次收购的重点。

音乐串流至今已经成为唱片公司的主要收入,2013年,全球音乐串流服务市场营收超越十亿美元,今年增长势头持续强劲。比起按单曲付费下载的数字音乐模式,按月付费的音乐串流服务如Pandora与Spotify更加受用户欢迎,迅速风靡全球。虽然苹果早些时候曾推出自己的音乐串流服务iTunesRadio,但效果不佳。坊间推测,在推出几个月内便积累了二十万用户的BeatsMusic或许正是因此而被苹果相中。

消费者正在逐渐减少对数字音乐的购买量,拥有Beats旗下的音乐串流服务对于改变苹果的音乐业务结构可能有积极影响。不过苹果CEO早前接受访谈时称,苹果似乎未有推行音乐串流服务的计画,而是可能将打造另一种全新的服务产品。据知情人士分析,音乐串流业务能为苹果带来立竿见影的好处,但硬件业务也是有利可图的。Beats的高端耳机业务2013年实现十三亿美元收入,耳机最高单价达到四百五十美元。

拥有BeatsElectronics百分之十四股份的环球唱片在此次收购中获得四亿美元的受益,Beats联合创始人Dr.Dre和JimmyIovine也获利颇丰。在HipHop音乐届富有影响力的Dr.Dre此次收益八亿美元,或将成为首位亿万富豪RapTalk歌手。苹果与Beats旗下产品及服务在收购后仍暂时将维持独立运作,Dr.Dre和JimmyIovine未来亦将在苹果担任职务。收购消息公开后,Beats立刻全线降价以示庆祝,音乐订阅服务年费从一百二十美元降至九十九美元,并同步延长免费试听期至二週。


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